آیا شبکه‌های اجتماعی بر سئو تأثیر می‌گذارند؟ نگاهی عمیق‌تر به رابطه بین Social Media و SEO
همکاری شبکه‌های اجتماعی و سئو به عنوان یک استراتژی بازاریابی، امر پنهانی نیست. با این حال، علم دقیق پشت اینکه چرا این دو به خوبی با هم کار می‌کنند و اینکه آیا شبکه‌های اجتماعی مستقیماً بر سئو تأثیر می‌گذارند یا خیر، موضوع بحث و جدل بوده است. به طور کلی پذیرفته شده است که شبکه‌های اجتماعی تأثیر مستقیمی بر سئوی شما ندارند. با این حال، آن‌ها بر عواملی تأثیر می‌گذارند که سئوی شما را تحت تأثیر قرار می‌دهند، مانند ترافیک و رتبه‌بندی. این بدان معناست که آن‌ها تأثیری غیرمستقیم بر رتبه‌بندی شما دارند.
در این پست وبلاگ، برخی از روش‌هایی را توضیح خواهیم داد که شبکه‌های اجتماعی از طریق آن‌ها بر سئوی شما تأثیر می‌گذارند.
بیاید قبل از هر چیز نظر گوگل را داشته باشیم .
فهرست مطالب
- تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو از زبان گوگل
- رتبه‌بندی پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی در موتورهای جستجو
- افزایش ترافیک وب‌سایت
- افزایش دیده‌شدن (Visibility) در داخل شبکه‌های اجتماعی و سئوی محلی
- تأثیر آگاهی از برند (Brand Awareness) بر سئو
- آیا شبکه‌های اجتماعی بر سئو تأثیر می‌گذارند؟ نگاهی عمیق‌تر به رابطه بین Social Media و SEO
- رتبه‌بندی پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی در موتورهای جستجو
- افزایش ترافیک وب‌سایت
- افزایش دیده‌شدن در داخل شبکه‌های اجتماعی و سئوی محلی
- تأثیر آگاهی از برند بر سئو
تاثیر شبکه های اجتماعی بر سئو از زبان گوگل
گوگل به‌طور رسمی اعلام کرده است که سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی—مانند تعداد لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها یا فالوورها—به‌طور مستقیم در الگوریتم رتبه‌بندی نتایج جستجو تأثیر ندارند. با این حال، این بدان معنا نیست که فعالیت در شبکه‌های اجتماعی برای سئو بی‌اهمیت است؛ بلکه تأثیرات غیرمستقیم قابل توجهی دارد.
تأثیرات غیرمستقیم شبکه‌های اجتماعی بر سئو
افزایش ترافیک وب‌سایت: اشتراک‌گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت شما جذب کند. این افزایش ترافیک می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کند.
افزایش آگاهی از برند: حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش شناخت برند می‌شود، که می‌تواند به جستجوهای مستقیم بیشتر و در نتیجه بهبود سئو منجر شود.
کسب بک‌لینک‌های طبیعی: محتوای ارزشمند که در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود، احتمال دارد توسط دیگران در وب‌سایت‌ها یا وبلاگ‌هایشان لینک شود، که این بک‌لینک‌ها برای سئو مفید هستند.
بهبود سیگنال‌های رفتاری کاربر: کاربرانی که از طریق شبکه‌های اجتماعی به وب‌سایت شما می‌آیند و با محتوای شما تعامل دارند، می‌توانند سیگنال‌های مثبتی مانند کاهش نرخ پرش و افزایش زمان ماندن در سایت ایجاد کنند، که این‌ها برای الگوریتم‌های گوگل مهم هستند.
نتیجه‌گیری
در حالی که سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم در رتبه‌بندی گوگل لحاظ نمی‌شوند، اما تأثیرات غیرمستقیم آن‌ها بر سئو قابل توجه است. بنابراین، استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال باید شامل حضور فعال و مؤثر در شبکه‌های اجتماعی باشند تا از این مزایا بهره‌مند شوند.
رتبه‌بندی پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی در موتورهای جستجو
پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی فراتر از خود شبکه‌های اجتماعی گسترش می‌یابند، زیرا می‌توانند در بسیاری وب‌سایت‌های دیگر، مانند موتورهای جستجو، ظاهر شوند. این پروفایل‌های اجتماعی، چه صفحه شخصی باشند و چه صفحه کسب‌وکار، می‌توانند در نتایج جستجوی برند ظاهر شوند. در شبکه‌های اجتماعی که امکان بررسی (Reviews) را فراهم می‌کنند، موتورهای جستجو می‌توانند این بخش‌های بررسی را در نتایج جستجو نمایش دهند که به شما امکان می‌دهد امتیازات شرکت را ببینید.
بر اساس تحقیقات، ۶۸ درصد از تجربیات آنلاین با یک موتور جستجو آغاز می‌شود. این موضوع بر اهمیت دیده شدن در موتورهای جستجو تأکید می‌کند. برند شما برای افزایش دیده‌شدن در موتورهای جستجو کلیدی است. یکی از راه‌های انجام این کار این است که اطمینان حاصل کنید کسب‌وکار شما در تمام کانال‌های شبکه‌های اجتماعی مناسب حضور دارد.
افزایش ترافیک وب‌سایت
به اشتراک گذاشتن محتوای با کیفیت بالا در شبکه‌های اجتماعی راه خوبی برای تولید ترافیک بیشتر به وب‌سایت شما است. وقتی پست شما بازدید و اشتراک‌گذاری بیشتری در شبکه‌های اجتماعی دریافت می‌کند، در نتیجه ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب می‌کنید. مطالعات نشان می‌دهند که ممکن است همبستگی بین تعاملات اجتماعی و رتبه‌بندی سئو وجود داشته باشد.
شبکه‌های اجتماعی می‌توانند کانالی بسیار مفید برای انتشار محتوای شما و افزایش آمار بازدید . با استفاده از هشتگ‌ها، می‌توانید شانس دیده شدن پست خود را افزایش دهید. در مقایسه با موتورهای جستجو، افراد ممکن است محتوای شما را فقط از طریق کلمات کلیدی خاص کشف کنند.
ترافیک همیشه به عنوان یکی از عوامل اصلی در رتبه‌بندی سئو شناخته شده است. این بدان معناست که اگر پست‌های شبکه‌های اجتماعی شما قادر به تولید ترافیک بیشتر به وب‌سایت شما باشند، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بالاتر در موتورهای جستجو خواهید داشت. بنابراین، تأثیری غیرمستقیم بر سئوی شما خواهند داشت. ترافیک شبکه‌های اجتماعی، به عنوان تعداد کاربرانی که از پلتفرم‌های اجتماعی به وب‌سایت شما می‌آیند، ترافیک کلی سایت را افزایش می‌دهد و به گوگل سیگنال می‌دهد که وب‌سایت شما ارزشمند است.
افزایش دیده‌شدن (Visibility) در داخل شبکه‌های اجتماعی و سئوی محلی
نادیده گرفتن شبکه‌های اجتماعی در این روزها دشوار است، با توجه به اینکه پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی چقدر محبوب شده‌اند. با پایگاه کاربری که به سرعت در حال رشد است و هر روز از این پلتفرم‌ها استفاده می‌کند، انتظار می‌رود کاربران همیشه از موتورهای جستجوی معمولی برای یافتن چیزهایی که نیاز دارند استفاده نکنند، بلکه به جای آن از موتورهای جستجوی داخلی در این پلتفرم‌ها استفاده کنند.
تمام پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی دارای نوعی قابلیت موتور جستجو در خود هستند که کاربران را قادر می‌سازد افراد، کسب‌وکارها و اطلاعات را جستجو کنند. به همین دلیل مهم است که صفحات شبکه‌های اجتماعی شما برای چیزهای درست پیدا شوند مثلا با نام برند، خدمات و محصولات قابل دستیابی باشیم . بهینه‌سازی پروفایل‌ها و پست‌های شبکه‌های اجتماعی شما به معنای شانس بیشتر برای یافتن کسب‌وکار شما توسط افراد است که می‌تواند منجر به ترافیک بیشتر به وب‌سایت شما شود.
اگر با سئو آشنایی دارید، ممکن است با مخفف ‘NAP’ (نام، آدرس و شماره تلفن) نیز آشنا باشید. سازگاری NAP برای هر کسب‌وکاری که می‌خواهد در نتایج جستجوی محلی رتبه خوبی داشته باشد ضروری است. اگر در حفظ سازگاری نام، آدرس و شماره تلفن کسب‌وکار خود در تمام لیستینگ‌های محلی و وب‌سایت خود خوب عمل کنید، موتورهای جستجو می‌بینند که کسب‌وکار شما تثبیت شده و معتبر است.
سازگاری NAP برای شبکه‌های اجتماعی نیز کاربرد دارد، زیرا می‌توانید این اطلاعات را به صفحه پروفایل شرکت اضافه کنید. تعریف واضح نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، خدمات/محصولات شما در پلتفرم‌های شبکه‌های اجتماعی ضروری است. برخی از شبکه‌های اجتماعی نیز به شما امکان می‌دهند پست‌های خود را ‘geo-tag’ کنید، به این معنی که می‌توانید یک مکان را به پست اضافه کنید. این به دیده شدن محتوای شما در مکان‌های خاص و جذب مخاطب محلی کمک می‌کند.
تأثیر آگاهی از برند (Brand Awareness) بر سئو
داده‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توانند بینش‌هایی در مورد نحوه واکنش کاربران به محتوای شما، کارهایی که هنگام دیدن برند شما انجام می‌دهند، و آنچه برای افزایش تعامل آن‌ها باید بهبود بخشید، ارائه دهند. همه این‌ها اگر این بینش‌ها را به درستی در استراتژی خود پیاده‌سازی کنید، بر عملکرد وب‌سایت شما تأثیر می‌گذارند.
امروزه، مصرف‌کنندگان هم در موتورهای جستجو و هم در پلتفرم‌های اجتماعی به دنبال اطلاعات در مورد برندها می‌گردند. زیرا، بیایید صادق باشیم، چه کسی قبل از خرید نظرات شرکت را در فیس‌بوک یا اینستاگرام بررسی نمی‌کند؟ به همین دلیل شرکت‌ها باید از سازگاری و کیفیت در حضور خود در هر دو حوزه اطمینان حاصل کنند. علاوه بر این، شما باید نه تنها بر تعداد لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها تمرکز کنید، بلکه بر ترافیک وب‌سایت، ساخت لینک، و رشد آگاهی از برند نیز تمرکز کنید. این‌ها در کنار هم می‌توانند به طور قابل توجهی بر نتایج موتور جستجوی شما تأثیر بگذارند.
اگرچه سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی عامل رتبه‌بندی مستقیمی در سئو نیستند، اما به هیچ وجه نباید تأثیر آن‌ها را دست کم گرفت. در عصر هوش مصنوعی، به طور فزاینده‌ای گفته می‌شود که ساختن شناخت برند در شبکه‌های اجتماعی اهمیت فراوانی دارد. یک حضور آنلاین قوی منجر به اعتماد بیشتر کاربر می‌شود که به نوبه خود منجر به افزایش جستجوهای برند می‌شود که گوگل آن را نشانه اقتدار و محبوبیت تفسیر می‌کند.
آگاهی از برند حوزه‌ای است که جنبه‌های قابل اندازه‌گیری و غیرقابل اندازه‌گیری را ترکیب می‌کند که بر سئو تأثیر می‌گذارند:
نشانگرهای قابل اندازه‌گیری آگاهی از برند عبارتند از:
حجم جستجو برای عبارات برند شده – رشد آن‌ها یک سیگنال مستقیم از افزایش آگاهی از برند است.
رشد در جستجوهای طولانی (Long-tail) مرتبط با برند
آیا شبکه‌های اجتماعی بر سئو تأثیر می‌گذارند؟ نگاهی عمیق‌تر به رابطه بین Social Media و SEO
همکاری شبکه‌های اجتماعی و سئو به عنوان یک استراتژی بازاریابی، امر پنهانی نیست. با این حال، علم دقیق پشت اینکه چرا این دو به خوبی با هم کار می‌کنند و اینکه آیا شبکه‌های اجتماعی مستقیماً بر سئو تأثیر می‌گذارند یا خیر، موضوع بحث و جدل بوده است. به طور کلی پذیرفته شده است که شبکه‌های اجتماعی تأثیر مستقیمی بر سئوی شما ندارند. با این حال، آن‌ها بر عواملی تأثیر می‌گذارند که سئوی شما را تحت تأثیر قرار می‌دهند، مانند ترافیک و رتبه‌بندی. این بدان معناست که آن‌ها تأثیری غیرمستقیم بر رتبه‌بندی شما دارند.
در این پست وبلاگ، برخی از روش‌هایی را توضیح خواهیم داد که شبکه‌های اجتماعی از طریق آن‌ها بر سئوی شما تأثیر می‌گذارند.
رتبه‌بندی پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی در موتورهای جستجو
پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی فراتر از خود شبکه‌های اجتماعی گسترش می‌یابند، زیرا می‌توانند در بسیاری از وب‌سایت‌های دیگر، مانند موتورهای جستجو، ظاهر شوند. این پروفایل‌های اجتماعی، چه صفحه شخصی باشند و چه صفحه کسب‌وکار، می‌توانند در نتایج جستجوی برند ظاهر شوند. به عنوان مثال، وقتی Odyssey New Media را جستجو می‌کنید، یکی از اولین نتایج، صفحه LinkedIn این شرکت است.
در شبکه‌هایی که امکان ثبت نظر دارند، موتورهای جستجو می‌توانند این بخش‌ها را در نتایج نمایش دهند و به کاربران اجازه دهند امتیازات شرکت را مشاهده کنند.
بر اساس تحقیقات، ۶۸ درصد از تجربیات آنلاین با یک موتور جستجو آغاز می‌شود. این موضوع بر اهمیت دیده شدن در موتورهای جستجو تأکید می‌کند. یکی از راه‌های انجام این کار این است که مطمئن شوید کسب‌وکار شما در تمام کانال‌های شبکه‌های اجتماعی مرتبط حضور دارد.
افزایش ترافیک وب‌سایت
به اشتراک گذاشتن محتوای باکیفیت در شبکه‌های اجتماعی راه خوبی برای جذب ترافیک بیشتر به وب‌سایت است. وقتی پست شما بازدید و اشتراک‌گذاری بیشتری دریافت می‌کند، ترافیک بیشتری نیز به سمت سایت شما سرازیر می‌شود. برخی مطالعات نشان می‌دهند که ممکن است ارتباطی میان تعاملات اجتماعی و رتبه‌بندی سئو وجود داشته باشد.
شبکه‌های اجتماعی می‌توانند کانالی مفید برای انتشار محتوا و دیده شدن توسط افراد بیشتری باشند. استفاده از هشتگ‌ها نیز به افزایش دیده‌شدن محتوا کمک می‌کند. در مقایسه با موتورهای جستجو، در شبکه‌های اجتماعی می‌توان با کلمات کلیدی مرتبط و هشتگ‌ها کاربران را جذب کرد.
ترافیک یکی از عوامل اصلی در رتبه‌بندی سئو محسوب می‌شود. بنابراین اگر پست‌های شبکه‌های اجتماعی بتوانند ترافیک بیشتری برای وب‌سایت ایجاد کنند، احتمال بهبود رتبه در نتایج جستجو نیز افزایش می‌یابد. ترافیک حاصل از شبکه‌های اجتماعی، گوگل را از ارزشمند بودن وب‌سایت شما آگاه می‌کند.
افزایش دیده‌شدن در داخل شبکه‌های اجتماعی و سئوی محلی
با توجه به محبوبیت بالای شبکه‌های اجتماعی، نمی‌توان آن‌ها را در استراتژی دیجیتال نادیده گرفت. با رشد سریع کاربران این پلتفرم‌ها، بسیاری از افراد به جای موتورهای جستجوی سنتی، از موتورهای جستجوی داخلی شبکه‌های اجتماعی برای یافتن محتوا استفاده می‌کنند.
تمام شبکه‌های اجتماعی قابلیت جستجو درون‌برنامه‌ای دارند و کاربران می‌توانند افراد، برندها یا اطلاعات مورد نظر را پیدا کنند. بهینه‌سازی پروفایل‌ها و پست‌ها باعث می‌شود کسب‌وکار شما در جستجوهای داخلی شبکه‌های اجتماعی بیشتر دیده شود که می‌تواند به جذب ترافیک بیشتر کمک کند.
اگر با سئو آشنایی داشته باشید، احتمالاً با اصطلاح NAP (نام، آدرس، شماره تماس) نیز آشنا هستید. حفظ سازگاری اطلاعات تماس کسب‌وکار در تمام پلتفرم‌ها و لیستینگ‌ها نشانه‌ای از اعتبار برند نزد موتورهای جستجو است.
در شبکه‌های اجتماعی نیز می‌توانید اطلاعات تماس و موقعیت مکانی را در پروفایل یا پست‌ها وارد کنید. این کار به شما در بهبود سئوی محلی کمک می‌کند. برخی پلتفرم‌ها امکان افزودن موقعیت جغرافیایی به پست را نیز دارند که به دیده شدن محتوا در منطقه خاصی کمک می‌کند.
تأثیر آگاهی از برند بر سئو
داده‌های شبکه‌های اجتماعی می‌توانند نشان دهند که کاربران چگونه با برند شما تعامل دارند. این اطلاعات برای بهبود تعامل و بهینه‌سازی استراتژی سئو بسیار ارزشمند هستند.
امروزه کاربران هم در گوگل و هم در شبکه‌های اجتماعی درباره برندها تحقیق می‌کنند. از این رو، برندها باید در هر دو حوزه حضوری یکپارچه و حرفه‌ای داشته باشند. توجه به آگاهی از برند، تعداد تعاملات، ساخت لینک و هدایت ترافیک به سایت، همگی در کنار هم باعث بهبود جایگاه شما در نتایج جستجو خواهند شد.
با اینکه سیگنال‌های شبکه‌های اجتماعی مستقیماً فاکتور رتبه‌بندی نیستند، اما در عصر دیجیتال نباید اهمیت آن‌ها را نادیده گرفت. شناخت برند در شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش اعتماد کاربران و در نتیجه افزایش جستجوهای مرتبط با برند می‌شود که گوگل آن را به عنوان نشانه‌ای از اعتبار برند در نظر می‌گیرد.
نتیجه‌گیری
در حالی که شبکه‌های اجتماعی مستقیماً الگوریتم رتبه‌بندی گوگل را تحت تأثیر قرار نمی‌دهند، اما از طریق افزایش تعامل، ترافیک، آگاهی از برند و دیده‌شدن، می‌توانند به طور غیرمستقیم تأثیر مثبتی بر سئوی شما داشته باشند. استفاده هوشمندانه از شبکه‌های اجتماعی در کنار استراتژی‌های سئوی سنتی می‌تواند مزیت رقابتی قابل توجهی ایجاد کند.