بله، این یک نگرانی واقعی و موضوع بحث در دنیای سئو و بازاریابی دیجیتال است. هوش مصنوعی، به ویژه با معرفی ویژگیهایی مانند “AI Overviews” (یا “Search Generative Experience – SGE”) در گوگل، میتواند در برخی موارد منجر به کاهش ترافیک جستجوی مستقیم به وبسایتها شود.
دلایل و مکانیسمهای این کاهش احتمالی:
پاسخهای مستقیم در نتایج جستجو (AI Overviews):
- کاهش نیاز به کلیک: هنگامی که AI Overviews در بالای نتایج جستجو خلاصهای جامع و مستقیم از پاسخ سوال کاربر را ارائه میدهد، کاربران ممکن است نیازی به کلیک روی لینکهای وبسایتهای منبع نداشته باشند. به خصوص برای سوالات اطلاعاتی ساده (factual queries) که پاسخ مشخصی دارند، AI میتواند به سرعت اطلاعات را ارائه دهد.
- تغییر مسیر ترافیک: حتی اگر AI Overviews به منابع ارجاع دهد، ممکن است بسیاری از کاربران همانجا به پاسخ خود برسند و تنها برای کسب اطلاعات عمیقتر یا خرید محصول، روی لینکها کلیک کنند. این میتواند منجر به کاهش کلی نرخ کلیک (CTR) برای وبسایتها شود.
چتباتهای هوش مصنوعی (مانند ChatGPT، Gemini، Bing AI):
- جستجوی مکالمهای و پاسخهای جامع: این چتباتها میتوانند به سوالات پیچیدهتر پاسخ دهند، اطلاعات را خلاصهسازی کنند، و حتی پیشنهاداتی ارائه دهند. کاربران ممکن است برای انجام تحقیقات اولیه، خلاصهسازی اطلاعات یا دریافت پاسخهای فوری به سراغ این ابزارها بروند، نه گوگل سنتی.
- کاهش وابستگی به وبسایتها: در برخی موارد، چتباتها میتوانند به قدری جامع و کامل باشند که کاربران نیازی به مراجعه به وبسایتهای متعدد برای جمعآوری اطلاعات نداشته باشند.
بهینهسازی محتوا برای هوش مصنوعی:
- سئوکاران باید محتوای خود را به گونهای بهینهسازی کنند که نه تنها برای موتورهای جستجو بلکه برای هوش مصنوعی نیز قابل درک و خلاصه شدن باشد. این به معنای تمرکز بیشتر بر ساختار محتوا، استفاده از تگهای Heading مناسب، و ارائه پاسخهای واضح و مختصر است. اگر وبسایتی نتواند محتوای خود را به درستی برای هوش مصنوعی بهینهسازی کند، شانس کمتری برای نمایش در AI Overviews خواهد داشت و ممکن است ترافیک خود را از دست بدهد.
آیا این به معنای “پایان جستجوی گوگل” است؟
خیر. این به معنای پایان جستجوی گوگل نیست، بلکه به معنای تغییر ماهیت و تکامل آن است. گوگل همچنان پلتفرم اصلی برای جستجوی اطلاعات باقی خواهد ماند، اما:
- هدف از جستجوها تغییر میکند: برای جستجوهای ساده، کاربران ممکن است از AI Overviews استفاده کنند. اما برای جستجوهای پیچیدهتر، نیاز به بررسی منابع مختلف، خرید، یا انجام تحقیقات عمیقتر، همچنان به وبسایتها مراجعه خواهند کرد.
- کیفیت و اعتبار محتوا اهمیت بیشتری پیدا میکند: با وجود محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، محتوای انسانی با کیفیت بالا، عمیق، معتبر، و با تجربه شخصی (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ارزش بیشتری پیدا میکند. گوگل و سایر موتورهای جستجو به دنبال محتوایی هستند که واقعاً به کاربران کمک کند و اطلاعات قابل اعتمادی ارائه دهد.
- فرصتهای جدید برای سئو: هوش مصنوعی میتواند ابزارهای جدیدی برای سئو فراهم کند. سئوکاران میتوانند از هوش مصنوعی برای تحلیل دادهها، شناسایی کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا، و حتی تولید محتوای اولیه استفاده کنند تا کارایی خود را افزایش دهند.
جمعبندی:
هوش مصنوعی در حال تغییر نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو است. در حالی که ممکن است برای برخی از انواع جستجوها منجر به کاهش ترافیک مستقیم به وبسایتها شود (به دلیل ارائه پاسخهای مستقیم توسط AI)، در عین حال فرصتهای جدیدی را برای وبسایتهایی که محتوای با کیفیت، اصیل و بهینه برای هوش مصنوعی تولید میکنند، ایجاد میکند. چالش اصلی برای وبمسترها و سئوکاران، سازگاری با این تغییرات و تمرکز بر ارائه ارزش واقعی به کاربران است، تا بتوانند در این چشمانداز جدید جستجو، همچنان موفق باشند.