در فضای رقابتی فروشگاههای آنلاین، صرفاً داشتن محصول و ظاهر زیبا کافی نیست. اگر ساختار فنی سایت شما برای گوگل قابل درک نباشد، حتی بهترین محصولات نیز شانس دیده شدن را از دست میدهند. یکی از مؤثرترین عوامل در موفقیت سئو فروشگاهی، ساختار درست URL است؛ مسئلهای که شاید در نگاه اول ساده به نظر برسد، اما در واقع پایهایترین بخش معماری سئوی فنی است. من به عنوان سئوکار با دو دهه تجربه، بارها دیدهام که یک ساختار اشتباه URL چگونه میتواند باعث افت رتبه سایت در گوگل شود، و بالعکس، چگونه تنظیم درست آن میتواند فروش را چند برابر کند.
فهرست مطالب
خدمات سئو فروشگاه اینترنتی
برای فروشگاههای اینترنتی، سئو تنها به معنای نوشتن چند عنوان و توضیح محصول نیست. اگر به دنبال نتایج واقعی هستید، باید از پایهترین عناصر مانند URL تا محتوا و لینکسازی، همه را اصولی پیش ببرید. در صفحه خدمات سئو سایت فروشگاهی مجموعه وببرتر بهطور کامل توضیح دادهایم که چه فرآیندهایی برای بهبود سئوی فروشگاه اینترنتی ضروری هستند. اگر واقعاً به دنبال افزایش فروش از طریق گوگل هستید، پیشنهاد میکنیم حتماً این صفحه را مطالعه کنید.
چرا ساختار URL در سئوی فروشگاهی اهمیت دارد؟
URLها نهتنها مسیر دسترسی کاربر به محتوا را تعیین میکنند، بلکه نقشی کلیدی در درک موضوع صفحه توسط گوگل دارند. ساختار خوب URL میتواند:
شانس رتبهگیری بهتر را افزایش دهد
نرخ کلیک (CTR) در نتایج جستجو را بالا ببرد
اشتراکگذاری لینکها را سادهتر کند
تجربه کاربری را بهبود ببخشد
برای مثال، این دو آدرس را با هم مقایسه کنید:
بدیهیست که نمونه دوم هم برای موتور جستجو و هم برای کاربر واضحتر و قابل فهمتر است.
ویژگیهای URL بهینه در فروشگاههای اینترنتی
کوتاه و قابل خواندن: آدرسهای خیلی طولانی یا شامل کاراکترهای اضافی قابل فهم نیستند.
شامل کلمات کلیدی اصلی: مثل نام محصول یا دستهبندی آن.
نمایش سلسلهمراتب سایت: URL باید مسیر مشخصی از صفحه اصلی تا محصول را نشان دهد.
استفاده از خط فاصله: برای جدا کردن کلمات بهجای آندرلاین.
پرهیز از پارامترهای پیچیده: مثل
?product=123&id=xyzکه باعث تکرار یا سردرگمی در ایندکس میشود.
اشتباهات رایج در URL فروشگاهی
استفاده از شناسههای عددی بیمفهوم
تکرار بیرویه دستهها یا کلمات
درج تاریخ یا پارامترهای نامربوط
ایجاد آدرسهای تکراری برای فیلترها
عدم تطابق URL با عنوان صفحه
ساختار مناسب برای انواع صفحات فروشگاهی
صفحه محصول:
دستهبندی:
فیلترها:
صفحات فیلتر شده باید با استفاده از تگ canonical به نسخه اصلی اشاره کنند تا از ایجاد صفحات تکراری جلوگیری شود.
تأثیر URL بر تجربه کاربری و برندینگ
آدرسهای شفاف، حس اعتماد بیشتری به کاربر میدهند و باعث میشوند کاربران راحتتر مسیر خود را پیدا کنند. این موضوع نهتنها باعث بهبود UX میشود، بلکه نرخ تبدیل را هم افزایش میدهد.
نکات طلایی از تجربه ۲۰ ساله
ساختار URL را قبل از بارگذاری محتوا و محصول تعیین کنید.
در صورت نیاز به تغییر URL حتماً از ریدایرکت 301 استفاده کنید.
برای دامنههای فارسی، دقت کنید که در بعضی پلتفرمها بهدرستی نمایش داده نمیشوند.
URLهای غیر استاندارد میتوانند باعث کاهش بودجه خزش سایت (crawl budget) شوند.
نتیجهگیری
ساختار URL در فروشگاههای اینترنتی، مانند شالودهی یک ساختمان، پایه موفقیت یا شکست سئو است. اگر قصد دارید فروشگاه آنلاین شما در صفحه اول گوگل بدرخشد، همین حالا ساختار URL را بررسی و اصلاح کنید. تیم وببرتر آماده است تا این مسیر را برای شما هموار کند. برای دریافت مشاوره رایگان و بررسی دقیق ساختار سایتتان، با شماره ۰۹۱۲۳۰۷۹۹۶۷ تماس بگیرید.