Cost Per Install (CPI)
CPI یک معیار عملکرد رایج است که توسط توسعه‌دهندگان و بازاریابان اپلیکیشن برای ارزیابی کارایی و اثربخشی کمپین‌های جذب کاربر آن‌ها استفاده می‌شود. این معیار بینشی در مورد هزینه مرتبط با جذب کاربران جدید و افزایش نصب‌های یک اپلیکیشن موبایل ارائه می‌دهد.
فرمول
CPI = کل هزینه / کل نصب‌ها
برخی از اجزای کلیدی
- کل هزینه: این به کل مبلغی که برای تلاش‌های تبلیغاتی و بازاریابی با هدف افزایش نصب اپلیکیشن صرف شده است، اشاره دارد. این شامل هزینه‌هایی مانند کمپین‌های جذب کاربر، هزینه‌های تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف، بهینه‌سازی فروشگاه‌های اپلیکیشن و هرگونه هزینه مرتبط دیگر است.
- کل نصب‌ها: این نشان‌دهنده تعداد کل نصب‌های موفقیت‌آمیز اپلیکیشن موبایل در یک دوره زمانی خاص است. این شامل تمام مواردی است که کاربران اپلیکیشن را در دستگاه‌های تلفن همراه خود دانلود و نصب می‌کنند.
با تقسیم کل هزینه بر تعداد کل نصب‌ها، میانگین هزینه به ازای نصب به دست می‌آید.
به عنوان مثال: اگر هزینه یک کمپین بازاریابی اپلیکیشن 210,500,000 تومان باشد و 1,000 نصب اپلیکیشن ایجاد کند، هزینه به ازای نصب به شرح زیر محاسبه می‌شود:
CPI = 210,500,000 تومان / 1,000 = 210,500 تومان
در این حالت، میانگین هزینه به ازای نصب 210,500 تومان خواهد بود.
CPI یک معیار مهم برای بازاریابان اپلیکیشن است زیرا به ارزیابی کارایی و مقرون به صرفه بودن تلاش‌های جذب کاربر کمک می‌کند. با مقایسه CPI با سایر معیارها مانند ارزش طول عمر کاربر (LTV)، درآمد حاصل از کاربران اپلیکیشن یا بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS)، بازاریابان می‌توانند سودآوری و موفقیت کمپین‌های بازاریابی اپلیکیشن خود را ارزیابی کنند.
برای بهینه‌سازی و بهبود CPI، بازاریابان اپلیکیشن می‌توانند از استراتژی‌ها و تاکتیک‌های مختلفی استفاده کنند، مانند هدف‌گیری مخاطبان خاص، بهینه‌سازی لیست‌های فروشگاه‌های اپلیکیشن، بهبود هدف‌گیری و طرح‌های تبلیغاتی، استفاده از تبلیغات نصب اپلیکیشن در پلتفرم‌های مرتبط، استفاده از کمپین‌های تشویقی، همکاری با شرکت‌های وابسته یا اینفلوئنسرها و نظارت و بهینه‌سازی مداوم عملکرد کمپین.
شایان ذکر است که مقدار قابل قبول CPI می‌تواند بسته به عواملی مانند دسته بندی اپلیکیشن، رقابت، مخاطبان هدف و استراتژی کسب درآمد متفاوت باشد. اپلیکیشن‌های مختلف ممکن است ارزش طول عمر یا پتانسیل درآمدی متفاوتی داشته باشند و CPI قابل قبول باید در رابطه با ارزش بلندمدت بالقوه‌ای که کاربران جذب شده می‌توانند برای اپلیکیشن به ارمغان بیاورند، ارزیابی شود.
به طور خلاصه، هزینه به ازای نصب (CPI) معیاری است که میانگین هزینه تحمیل شده به تبلیغ‌کنندگان برای هر نصب یک اپلیکیشن موبایل را اندازه‌گیری می‌کند. این معیار به ارزیابی کارایی و اثربخشی کمپین‌های بازاریابی اپلیکیشن کمک می‌کند. با مقایسه CPI با سایر معیارها مانند LTV یا ROAS، بازاریابان اپلیکیشن می‌توانند سودآوری و موفقیت تلاش‌های جذب کاربر خود را ارزیابی کنند. بهینه‌سازی و بهبود CPI شامل هدف‌گیری مخاطبان مناسب، بهینه‌سازی لیست‌های فروشگاه‌های اپلیکیشن، بهبود هدف‌گیری و طرح‌های تبلیغاتی، استفاده از پلتفرم‌های تبلیغاتی مرتبط و نظارت و بهینه‌سازی مداوم عملکرد کمپین است.