سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یکی از حیاتی‌ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است که برای دیده‌شدن کسب‌وکار شما در دنیای آنلاین اهمیت زیادی دارد. اما سوال اصلی اینجاست: آیا بهتر است خودتان سئو را یاد بگیرید و انجام دهید یا آن را به یک آژانس حرفه‌ای بسپارید؟
پاسخ ساده این است:
اگر زمان کافی برای یادگیری مفاهیم پیچیده سئو دارید و آمادگی مواجهه با چالش‌ها و اشتباهات اولیه را دارید، می‌توانید کار را خودتان شروع کنید.
اما اگر وقتتان محدود است و تمرکزتان باید روی کارهای مهم‌تر در کسب‌وکارتان باشد، بهتر است کار را به دست یک آژانس متخصص بسپارید.
در این مقاله، مزایا و معایب هر دو روش را بررسی می‌کنیم تا تصمیم‌گیری برایتان آسان‌تر شود.
فهرست مطالب
سئو چیست؟
سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها برای بهینه‌سازی وب‌سایت و صفحات آن است تا در نتایج موتورهای جستجو (مثل گوگل) رتبه بهتری بگیرند. هدف از سئو افزایش ترافیک هدفمند، افزایش نرخ تبدیل (مثل خرید، ثبت‌نام یا تماس) و در نهایت رشد فروش است.
سئو شامل دو بخش اصلی است:
سئوی داخلی (On-Page SEO):
فعالیت‌هایی که داخل سایت انجام می‌شود، مانند:
تحقیق کلمات کلیدی
ساختار محتوای صفحات
بهینه‌سازی آدرس صفحات (URL)
بهینه‌سازی عنوان، هدینگ‌ها، تصاویر و متادیتا
بهینه‌سازی سرعت، ریسپانسیو بودن و امنیت سایت
ایجاد داده‌های ساختاریافته (Schema)
لینک‌های داخلی و خارجی
سئوی خارجی (Off-Page SEO):
فعالیت‌هایی خارج از سایت برای تقویت اعتبار آن، مانند:
دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی
همکاری با اینفلوئنسرها
انتشار پست مهمان
منشن‌های برند (با لینک یا بدون لینک)
آژانس سئو چیست؟
آژانس سئو تیمی از متخصصان است که در زمینه‌های مختلف مانند تولید محتوا، تحلیل سایت، لینک‌سازی و سئوی تکنیکال تخصص دارند. وظیفه اصلی آن‌ها افزایش رتبه سایت، جذب ترافیک هدفمند و بهبود تجربه کاربری سایت است.
مزایای همکاری با آژانس سئو
1. تخصص و تجربه حرفه‌ای
آژانس‌ها با الگوریتم‌های گوگل، تغییرات تکنولوژی و کمپین‌های سئو در صنایع مختلف آشنایی دارند. آن‌ها می‌توانند استراتژی‌هایی ارائه دهند که مناسب بازار هدف شماست.
2. به‌روز بودن با الگوریتم‌های گوگل
الگوریتم‌های گوگل دائماً تغییر می‌کنند. یک آژانس حرفه‌ای این تغییرات را رصد می‌کند و به‌سرعت استراتژی‌ها را تطبیق می‌دهد.
3. هزینه کمتر نسبت به استخدام نیرو داخلی
استخدام نیروی سئو تمام‌وقت می‌تواند پرهزینه‌تر از قرارداد با آژانس باشد (با در نظر گرفتن حقوق، بیمه، مزایا و ابزارهای موردنیاز).
4. ساختار سازمانی مشخص
در صورت بروز مشکل، می‌توانید با مدیر پروژه یا مدیر ارشد آژانس تماس بگیرید و از زنجیره مدیریتی استفاده کنید.
5. قطع همکاری آسان‌تر
برخلاف نیروی استخدامی، قطع همکاری با آژانس در صورت نارضایتی از نتایج، ساده‌تر و بدون تعهدات بلندمدت است.
معایب همکاری با آژانس سئو
1. شما تنها مشتری آن‌ها نیستید
آژانس‌ها معمولاً هم‌زمان با چندین پروژه کار می‌کنند. بنابراین ممکن است نتوانند به صورت ۱۰۰٪ بر روی سایت شما تمرکز کنند.
2. ارتباط از راه دور
در اکثر موارد، جلسات فقط به صورت تماس تلفنی یا ایمیل برگزار می‌شود و ارتباط حضوری وجود ندارد. البته این موضوع با انتخاب یک آژانس محلی قابل حل است.
مزایای انجام سئو به‌صورت شخصی
1. تمرکز کامل بر سایت خودتان
وقتی خودتان مسئول سئو باشید یا نیروی اختصاصی در شرکت داشته باشید، می‌توانید تمرکز ۱۰۰٪ روی پروژه خودتان داشته باشید و اولویت‌ها را سریع‌تر تغییر دهید.
2. شناخت عمیق‌تر از کسب‌وکار
با درگیر شدن در فرآیند سئو، درک بهتری از نیازهای دیجیتال مارکتینگ و مشتریان خود پیدا می‌کنید و این می‌تواند به بهبود استراتژی‌های کلی کسب‌وکار کمک کند.
معایب انجام سئو توسط خودتان
1. هزینه زمانی و مالی بالا
یادگیری اصول سئو، ابزارها و پیاده‌سازی آن به زمان و تمرین زیادی نیاز دارد. اشتباهات اولیه ممکن است به سایت آسیب بزند یا موجب اتلاف وقت و هزینه شود.
2. وابستگی به مهارت‌های فردی
موفقیت سئو به دانش و مهارت شما بستگی دارد. اگر تجربه کافی نداشته باشید، در رقابت با سایت‌های قدرتمند نتیجه نمی‌گیرید.
نتیجه‌گیری
انتخاب بین «انجام سئو توسط خودتان» یا «استخدام آژانس» به عوامل مختلفی بستگی دارد: بودجه، زمان، مهارت‌ها و اهداف کسب‌وکار شما.
اگر دانش فنی، وقت و علاقه یادگیری دارید، می‌توانید سئو را خودتان انجام دهید. اما اگر تمرکزتان بر رشد سریع کسب‌وکار است و نیاز به نتایج حرفه‌ای دارید، همکاری با یک آژانس متخصص انتخاب بهتری است.