در دنیای تبلیغات دیجیتال، باورهای نادرستی درباره Google Ads رایج است که می‌تواند منجر به تصمیم‌گیری‌های اشتباه و هدررفت بودجه شود. در ادامه، به بررسی ۱۶ افسانه رایج درباره Google Ads می‌پردازیم:
فهرست مطالب
- ۱. هیچ‌کس روی تبلیغات Google کلیک نمی‌کند
- ۲. Google Ads فقط برای تبلیغات در موتور جستجو است
- ۳. تبلیغات اینترنتی فقط به صورت پاپ‌آپ هستند
- ۴. Google Ads بسیار گران است
- ۵. چون تبلیغاتم را نمی‌بینم، پس کار نمی‌کنند
- ۶. فقط کسب‌وکارهای بزرگ از Google Ads سود می‌برند
- ۷. تبلیغات باید فوراً نتیجه بدهد
- ۸. نرخ کلیک پایین یعنی کمپین ناموفق است
- ۹. استفاده از Google Ads برای سئو مضر است
- ۱۰. فقط باید بالاترین جایگاه را بخریم
- ۱۱. هرچه کلمات کلیدی بیشتری داشته باشم، بهتر است
- ۱۲. تبلیغات باید ۲۴ ساعته فعال باشند
- ۱۳. صفحه فرود اهمیتی ندارد، فقط تبلیغ خوب کافی است
- ۱۴. تبلیغات گوگل را یک‌بار تنظیم می‌کنیم و تمام
- ۱۵. اگر بودجه زیادی ندارید، Google Ads فایده‌ای ندارد
- ۱۶. تبلیغات در گوگل فقط برای فروش مستقیم است
- جمع‌بندی
۱. هیچ‌کس روی تبلیغات Google کلیک نمی‌کند
اگر این باور درست بود، Google از طریق تبلیغات درآمدی نداشت.
در واقع، تبلیغات به‌خوبی طراحی‌شده می‌توانند نرخ کلیک بالایی داشته باشند، به‌ویژه زمانی که به نیازهای کاربران پاسخ دهند.
۲. Google Ads فقط برای تبلیغات در موتور جستجو است
Google Ads فراتر از موتور جستجو عمل می‌کند و شامل پلتفرم‌هایی مانند YouTube، Gmail، Google Maps و شبکه نمایش Google (GDN) می‌شود.
با استفاده از این ابزارها، می‌توانید به مخاطبان گسترده‌تری دسترسی پیدا کنید.
۳. تبلیغات اینترنتی فقط به صورت پاپ‌آپ هستند
Google استفاده از پاپ‌آپ‌ها را توصیه نمی‌کند و در صورت استفاده نادرست، ممکن است حساب کاربری شما را مسدود کند.
نمایش تبلیغات به شکل‌های مختلفی امکان‌پذیر است که تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.
۴. Google Ads بسیار گران است
Google Ads برای کسب‌وکارهای کوچک و محلی نیز مناسب است.
با تعیین بودجه روزانه و هدف‌گذاری دقیق، می‌توانید هزینه‌ها را کنترل کرده و بازدهی بالایی داشته باشید.
۵. چون تبلیغاتم را نمی‌بینم، پس کار نمی‌کنند
Google با توجه به موقعیت جغرافیایی، زمان نمایش، نوع دستگاه، علاقه‌مندی‌ها و جستجوهای قبلی کاربران، تبلیغات را هدفمند نمایش می‌دهد.
اگر شما در دسته مخاطب هدف نیستید، طبیعی است که تبلیغ خود را نبینید.
۶. فقط کسب‌وکارهای بزرگ از Google Ads سود می‌برند
برخلاف تصور رایج، Google Ads برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط فوق‌العاده مؤثر است.
با استفاده از هدف‌گذاری محلی، کلمات کلیدی دقیق و بودجه کنترل‌شده، حتی یک فروشگاه کوچک می‌تواند با غول‌های بازار رقابت کند.
۷. تبلیغات باید فوراً نتیجه بدهد
تبلیغات Google زمان می‌خواهد تا بهینه‌سازی شود.
در هفته‌های اول، داده‌ها جمع‌آوری می‌شوند و پس از آن با تنظیمات صحیح، عملکرد به‌مرور بهتر خواهد شد.
۸. نرخ کلیک پایین یعنی کمپین ناموفق است
نرخ کلیک فقط یکی از شاخص‌هاست.
هدف نهایی تبدیل (Conversion) است؛ یعنی مثلاً تماس، خرید یا ثبت‌نام. تبلیغی با نرخ کلیک پایین اما نرخ تبدیل بالا، موفق محسوب می‌شود.
۹. استفاده از Google Ads برای سئو مضر است
Google Ads و سئو کاملاً از هم جدا هستند.
تبلیغات پولی تأثیری روی رتبه ارگانیک شما ندارد، اما اگر به‌درستی اجرا شود، می‌تواند ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت کند و برندتان را تقویت کند.
۱۰. فقط باید بالاترین جایگاه را بخریم
رتبه اول همیشه بهترین گزینه نیست.
گاهی جایگاه دوم یا سوم با هزینه کمتر، نرخ تبدیل بالاتری دارد. مهم این است که بازگشت سرمایه (ROI) بهینه باشد، نه صرفاً جایگاه.
۱۱. هرچه کلمات کلیدی بیشتری داشته باشم، بهتر است
داشتن لیست طولانی از کلمات کلیدی، بدون استراتژی مشخص، باعث اتلاف بودجه می‌شود.
کیفیت مهم‌تر از کمیت است. کلمات کلیدی باید مرتبط، هدفمند و دارای نیت خرید باشند.
۱۲. تبلیغات باید ۲۴ ساعته فعال باشند
همیشه بهتر نیست تبلیغتان شبانه‌روز اجرا شود.
ممکن است کاربران هدف شما فقط در ساعات خاصی فعال باشند. با استفاده از گزارش‌ها می‌توان بازه‌های زمانی مؤثر را تشخیص داد.
۱۳. صفحه فرود اهمیتی ندارد، فقط تبلیغ خوب کافی است
تبلیغ کاربر را به صفحه می‌کشاند، اما صفحه فرود او را تبدیل به مشتری می‌کند.
اگر صفحه فرود کند، نامرتب یا نامرتبط باشد، حتی بهترین تبلیغ هم بی‌اثر می‌شود.
۱۴. تبلیغات گوگل را یک‌بار تنظیم می‌کنیم و تمام
موفق‌ترین کمپین‌ها نیاز به بررسی، تحلیل و بهینه‌سازی مداوم دارند.
بازار، رفتار کاربر و رقبا همیشه در حال تغییرند، بنابراین باید استراتژی تبلیغات را دائماً به‌روزرسانی کنید.
۱۵. اگر بودجه زیادی ندارید، Google Ads فایده‌ای ندارد
حتی با بودجه محدود هم می‌توانید نتایج خوبی بگیرید.
کافی است کمپین را هدفمند تنظیم کنید، از کلمات کلیدی خاص استفاده کنید و روی کاربران واقعی تمرکز کنید.
۱۶. تبلیغات در گوگل فقط برای فروش مستقیم است
Google Ads ابزاری قدرتمند برای برندسازی، افزایش آگاهی، جمع‌آوری لید و حتی بازاریابی مجدد (Remarketing) است.
می‌توان از آن در تمام مراحل قیف فروش استفاده کرد، نه فقط برای فروش فوری.
جمع‌بندی
Google Ads ابزاری پیشرفته و مؤثر است که اگر با دانش درست و باورهای صحیح استفاده شود، می‌تواند نتایج شگفت‌انگیزی برای هر کسب‌وکاری داشته باشد.
با دوری از این ۱۶ باور اشتباه، می‌توانید از تبلیغات گوگل حداکثر بهره را ببرید.