در چند سال اخیر، رفتار کاربران در جستجوی گوگل تغییر کرده است. دیگر بسیاری از کاربران، بدون آنکه وارد هیچ سایتی شوند، پاسخ خود را مستقیماً از صفحه نتایج گوگل (SERP) دریافت می‌کنند. اینجاست که مفهوم جدیدی به نام On-SERP SEO وارد میدان می‌شود؛ مفهومی که بهینه‌سازی حضور برند و محتوا را در داخل نتایج جستجو هدف قرار می‌دهد، نه صرفاً در کلیک روی لینک‌ها.
فهرست مطالب
On-SERP SEO چیست؟
On-SERP SEO به مجموعه‌ای از تکنیک‌ها گفته می‌شود که با هدف افزایش دیده شدن برند یا محتوا در خود نتایج گوگل طراحی شده‌اند، بدون اینکه لزوماً کاربر روی لینک کلیک کند.
به‌عبارتی، ما به جای تمرکز صرف روی کلیک‌ها، روی نحوه نمایش اطلاعات در SERP تمرکز می‌کنیم:
پوزیشن صفر (Featured Snippet)
پاسخ‌های مستقیم گوگل (Direct Answers)
کارت‌های دانش (Knowledge Cards)
کسب‌وکارهای محلی (Google Business Profile)
ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets)
چرا سئو به این سمت رفته است؟
گوگل روز به روز بیشتر به یک پایگاه داده‌ی پاسخ‌دهنده فوری تبدیل می‌شود، نه فقط موتور جستجو. هدف اصلی گوگل این است که کاربران را بیشتر در محیط خودش نگه دارد و سریع‌تر پاسخ دهد.
📉 بر اساس آمار:
در دو سال گذشته، میزان کلیک روی نتایج ارگانیک در موبایل ۲۰٪ کاهش یافته است.
در مقابل، جستجوهای بدون کلیک (Zero-click searches) تا ۲۰٪ افزایش یافته‌اند.
گوگل چه اطلاعاتی را مستقیماً نمایش می‌دهد؟
هتل‌ها و رزرو مستقیم
وضعیت آب‌وهوا
پروازها و قیمت‌ها
تعاریف و معانی لغات
اطلاعات هنرمندان و سلبریتی‌ها
مقایسه نژاد حیوانات، میوه‌ها، برندها
نتایج ورزشی
مبدل ارز و ترجمه کلمات
آیا دیگر سئوی سنتی بی‌فایده است؟
خیر! هنوز هم سئوی سنتی بسیار مهم است، زیرا:
در دسکتاپ، بیش از ۶۰٪ جستجوها منجر به کلیک روی نتایج ارگانیک می‌شوند.
حتی اگر در پوزیشن صفر باشید و کلیک نشود، برندسازی و تصویر ذهنی مثبت شکل می‌گیرد.
بعضی کلمات کلیدی هنوز نرخ کلیک (CTR) بالایی دارند.
چگونه در نتایج بدون کلیک موفق باشیم؟
1. تحقیق هوشمندانه روی کلمات کلیدی
به جای تمرکز صرف بر حجم جستجو، روی کلمات کلیدی با CTR بالا تمرکز کنید.
2. ساخت استراتژی برای جذب کلیک از دل پاسخ‌های مستقیم
اطلاعات خود را طوری تنظیم کنید که کاربران احساس کنند فقط خلاصه‌ای از مطلب را دیدند و برای ادامه باید وارد سایت شوند.
3. برندسازی از طریق پوزیشن صفر
حتی اگر کلیک نشود، نمایش برند یا آدرس سایت شما در بخش پاسخ مستقیم، شما را به عنوان مرجع تخصصی در ذهن کاربر جا می‌اندازد.
چطور نمای خود در نتایج گوگل را بهینه کنیم؟
✅ عنوان و متا دیسکریپشن حرفه‌ای بنویسید
بجای فقط گذاشتن کلمات کلیدی، با CTA هوشمندانه کاربران را به کلیک تشویق کنید.
✅ ویزیت کارت گوگل را جدی بگیرید
اطلاعات کسب‌وکار شما در Google My Business باید کامل، به‌روز، دارای تصاویر جذاب، نظرهای مثبت و حتی پست‌های جدید باشد.
✅ در پلتفرم‌های مختلف حضور داشته باشید
نظرات شما در سایت‌هایی مانند TripAdvisor، Yelp، و حتی ویکی‌پدیا در گوگل نمایش داده می‌شود.
✅ در سایت‌های مقایسه‌گر قیمت ثبت‌نام کنید
اگر در حوزه هتل، گردشگری یا فروش آنلاین هستید، گوگل اطلاعات شما را از این منابع می‌گیرد و مستقیماً نمایش می‌دهد.
هوش مصنوعی و سئوی بدون کلیک
سئو بدون کلیک (On-SERP SEO) با توجه به پیشرفت‌های هوش مصنوعی، به معنای بهینه‌سازی حضور یک وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل است، حتی زمانی که کاربر بر روی هیچ لینکی کلیک نمی‌کند. امروزه گوگل با کمک هوش مصنوعی قادر است پاسخ‌های دقیق و فوری را مستقیماً در صفحه نتایج نمایش دهد، از جمله پاسخ به سوالات متداول، تعاریف، آب‌وهوا، نرخ ارز، ترجمه و اطلاعات مربوط به شخصیت‌ها، برندها یا شرکت‌ها. این ویژگی‌ها که در قالب “پاسخ مستقیم” یا “موقعیت صفر” ارائه می‌شوند، کاربران را از نیاز به ورود به وب‌سایت‌ها بی‌نیاز کرده‌اند، چرا که پاسخ مورد نظرشان را همان‌جا دریافت می‌کنند.
با توجه به این روند، استراتژی سئو باید فراتر از جذب کلیک عمل کند و بر ساخت اعتبار برند، افزایش آگاهی کاربران و ایجاد حس اعتماد تمرکز کند. هوش مصنوعی گوگل با درک بهتر مفهوم جستجوها و نیت کاربران، محتوایی را در موقعیت صفر نمایش می‌دهد که جامع، ساختارمند و قابل درک باشد. بنابراین، برندهایی که محتوای خود را به‌صورت دقیق، پاسخ‌محور و با فرمت‌های استاندارد (مانند FAQ، جدول، لیست و اسکیما مارک‌آپ) ارائه دهند، شانس بیشتری برای نمایش در نتایج بدون کلیک دارند. در این نوع سئو، هدف اصلی دیده شدن و تأثیرگذاری در لحظه‌ی جستجو است، حتی اگر کلیکی صورت نگیرد
نتیجه‌گیری
سئو به سمتی می‌رود که فقط به کلیک و بازدید وابسته نیست. آینده‌ی گوگل متعلق به برندهایی‌ست که می‌دانند چطور در همان صفحه اول، بدون حتی کلیک، اعتماد و توجه کاربران را جلب کنند.
اگر شما هم می‌خواهید در بازی آینده‌ی گوگل حضور داشته باشید، همین امروز On-SERP SEO را جدی بگیرید.