داده‌های ساختار‌یافته، نوعی قالب کدنویسی هستند که برای نشانه‌گذاری اطلاعات در صفحات وب استفاده می‌شوند تا موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ و یاهو بتوانند راحت‌تر محتوای صفحات شما را درک کنند. زمانی که از داده‌های ساختار‌یافته استفاده می‌کنید، نتایج سایت شما در صفحات نتایج جستجو (SERP) به شکل غنی‌تری نمایش داده می‌شوند.
فهرست مطالب
چرا داده‌های ساختار‌یافته برای سئو مهم‌اند؟
وقتی در نتایج جستجو با رقبایتان نزدیک به هم رتبه دارید، استفاده از داده‌های ساختار‌یافته می‌تواند توجه کاربران را به سمت سایت شما جلب کند.
به‌عنوان مثال، اگر از داده‌های ساختار‌یافته برای یک دستور پخت استفاده کنید، نتیجه در گوگل ممکن است شامل تصویر غذا، امتیاز کاربران، تعداد نقد و بررسی‌ها و زمان آماده‌سازی آن باشد. این نوع نمایش را ریچ اسنیپت (Rich Snippet) می‌نامند و باعث برجسته شدن سایت شما در میان رقبا می‌شود.
علاوه بر ریچ اسنیپت‌ها، داده‌های ساختار‌یافته می‌توانند مزایای بصری دیگری هم فراهم کنند، مثل کارت‌های غنی (Rich Cards)، گراف دانش (Knowledge Graph) و چرخ‌و‌فلک محتوا (Carousel) که جلوتر به آن‌ها می‌پردازیم.
فرمت‌های مختلف داده‌های ساختار‌یافته
سه فرمت اصلی برای پیاده‌سازی داده‌های ساختار‌یافته وجود دارد:
1. JSON-LD
فرمتی پیشنهادی از سوی گوگل که معمولاً در تگ <head> صفحات قرار می‌گیرد. این روش از واژگان Schema.org برای توصیف محتوا استفاده می‌کند و چون ساختار مستقلی دارد، کمتر باعث اختلال در کدهای سایت می‌شود.
2. Microdata
در این روش، داده‌ها مستقیماً به کد HTML صفحه اضافه می‌شوند و از ویژگی‌های itemprop و itemtype برای تعریف محتوا استفاده می‌شود.
3. RDFa
مانند Microdata است، با این تفاوت که از ویژگی‌های property و typeof در HTML بهره می‌برد.
هر سه فرمت هدفی مشترک دارند: کمک به موتورهای جستجو برای درک بهتر محتوای صفحات شما.
کدام اطلاعات سایت را باید نشانه‌گذاری کنیم؟
در سایت شما بخش‌های زیادی وجود دارد که می‌توان آن‌ها را با داده‌های ساختار‌یافته مشخص کرد. برای لیست کامل، به سایت Schema.org مراجعه کنید. اما گوگل مهم‌ترین موارد قابل پشتیبانی را به این شکل معرفی کرده است:
رویدادها
مقالات
محصولات
کسب‌و‌کارهای محلی
فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی
موسیقی
ویدئوها
دستور پخت‌ها
نقد و بررسی‌ها
تأثیر داده‌های ساختار‌یافته بر سئو
1. نمایش در گراف دانش (Knowledge Graph)
اگر هدف شما افزایش دیده‌شدن برند یا کسب‌وکار شخصی‌تان است، گراف دانش یک ابزار کلیدی‌ست. این بخش در سمت راست نتایج جستجو ظاهر می‌شود و اطلاعات آن از داده‌های ساختار‌یافته سایت شما تأمین می‌شود.
2. کارت‌های غنی (Rich Cards)
نوعی نمایش بصری جدیدتر از ریچ اسنیپت‌هاست که به شکل کارت در موبایل ظاهر می‌شوند.
3. نمایش چرخ‌و‌فلکی (Carousel)
اگر محتوای زیادی در یک موضوع خاص دارید، گوگل می‌تواند آن‌ها را به صورت چرخ‌و‌فلک نشان دهد.
4. افزونه‌های تبلیغاتی گوگل (Ad Snippets)
اگر از گوگل ادز استفاده می‌کنید، داده‌های ساختار‌یافته می‌توانند اطلاعات بیشتری به تبلیغات شما اضافه کنند و نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهند.
5. افزایش نرخ کلیک (CTR)
با نمایش ریچ اسنیپت‌ها، کاربران تمایل بیشتری به کلیک روی سایت شما خواهند داشت. مخصوصاً اگر فروشگاه اینترنتی دارید، نمایش نظرات کاربران و امتیاز محصول می‌تواند اعتماد خریداران را جلب کند.
نکته: استفاده از داده‌های ساختار‌یافته تضمینی برای نمایش ریچ اسنیپت‌ها نیست. گوگل بر اساس معیارهایی مانند مکان، اعتبار سایت و محتوای کلی تصمیم می‌گیرد که آیا اطلاعات غنی را نشان دهد یا خیر.
تأثیر بر نرخ تبدیل (Conversion)
هر چقدر ظاهر سایت شما در نتایج جستجو جذاب‌تر باشد، احتمال کلیک و در نهایت خرید کاربران افزایش پیدا می‌کند. پس داده‌های ساختار‌یافته نه فقط برای سئو، بلکه برای رشد فروش هم نقش مهمی دارند.
چگونه از داده‌های ساختار‌یافته استفاده کنیم؟
استفاده از Structured Data ممکن است در ابتدا پیچیده به نظر برسد، اما با ابزارهای مناسب می‌توانید آن را به‌راحتی اجرا کنید:
ابزارهای پیشنهادی:
Structured Data Generator
افزونه‌های وردپرس:
Yoast SEO
WP SEO Structured Data Schema
Schema App Structured Data
برای کاربران Shopify:
SEO Manager
Smart SEO
نکات حرفه‌ای برای استفاده از داده‌های ساختار‌یافته
از نشانه‌گذاری بیش‌ازحد پرهیز کنید. فقط بخش‌هایی از محتوا که واقعا مهم و مرتبط هستند را نشانه‌گذاری کنید.
به‌روزرسانی منظم انجام دهید. الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییرند؛ ساختار سایت شما هم باید هماهنگ باشد.
از دستورالعمل‌های گوگل پیروی کنید. در غیر این‌صورت ممکن است جریمه دریافت کنید و نمایش سایت در نتایج جستجو محدود شود.
جمع‌بندی
امروزه رقابت در نتایج جستجو بسیار شدید است. استفاده از داده‌های ساختار‌یافته دیگر یک گزینه نیست، بلکه یک ضرورت است.
اگر می‌خواهید:
در نتایج گوگل بیشتر دیده شوید
ریچ اسنیپت و کارت‌های جذاب داشته باشید
نرخ کلیک سایت‌تان را بالا ببرید
اعتماد کاربران را جلب کنید
فروش بیشتری تجربه کنید
حتماً باید پیاده‌سازی داده‌های ساختار‌یافته را در اولویت استراتژی سئوی خود قرار دهید. همچنین می‌توانید از مشاوران سئو برای اجرای دقیق و حرفه‌ای این کار کمک بگیرید.