چرا باید در عنوان پست‌های بلاگ خود عدد بگنجانید؟ چرا انتشار محتوا در روز دوشنبه ایده خوبی نیست؟ آیا استفاده از صفت‌های عالی و مقایسه‌ای اهمیت دارد؟ اگر می‌خواهید پاسخ این سوالات را بدانید و بازاریابی محتوای خود را کارآمدتر کنید، تا پایان این مقاله همراه ما باشید!
فهرست مطالب
- چرا گوگل محتواهای باکیفیت را دوست دارد؟
- کاربران چگونه محتوا را می‌خوانند؟
- نقشه‌های حرارتی (Heat Maps) چه کمکی می‌کنند؟
- چگونه کاربران را تشویق کنیم محتوا را بخوانند؟
- سه نوع محتوای اینترنتی
- اهمیت عنوان محتوا
- استفاده از CTA برای افزایش ترافیک
- تخصص خود را نشان دهید!
- مشاوره، ترغیب و مقایسه
- پست‌های تبلیغی یا اسپانسر شده؟
- زمان‌بندی تولید و انتشار محتوا
- بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی
- جمع‌بندی
چرا گوگل محتواهای باکیفیت را دوست دارد؟
از چند سال پیش گوگل توجه ویژه‌ای به محتواهایی دارد که هم برای کاربران ارزشمند باشند و هم مطابق قواعد سئو باشند. به بیان ساده، محتوا باید:
برای کاربران مفید و کاربردی باشد، نه فقط ربات‌های موتور جستجو؛
یکتا و اختصاصی باشد؛
توسط کارشناسان حوزه مربوطه نوشته شود و موضوع را به عمق بررسی کند؛
کلمات کلیدی به صورت طبیعی و بدون افراط در متن قرار گیرند.
اما حتی با رعایت این نکات، گاهی محتوا به اندازه کافی ترافیک جذب نمی‌کند. پس چه راهکارهایی می‌تواند این وضعیت را بهبود بخشد؟ در ادامه چند ترفند عملی برای افزایش فروش و اعتبار برند ارائه می‌کنیم.
کاربران چگونه محتوا را می‌خوانند؟
مطالعات نشان می‌دهد کاربران اینترنت معمولا محتوای وب را به صورت سریع اسکن می‌کنند. طبق تحقیق Jakob Nielsen، کاربران با الگوی F محتوا را مرور می‌کنند؛ یعنی ابتدا بخش اول را دقیق‌تر می‌خوانند، سپس کمی پایین‌تر اسکرول می‌کنند و در نهایت چند خط آخر را مرور می‌کنند.
بنابراین:
متن را به بخش‌های کوتاه و واضح تقسیم کنید؛
از تصاویر، عکس‌ها و اینفوگرافیک‌های آموزنده استفاده کنید تا خواندن محتوا برای کاربران ساده‌تر و جذاب‌تر شود.
نقشه‌های حرارتی (Heat Maps) چه کمکی می‌کنند؟
نقشه‌های حرارتی اطلاعات رفتاری کاربران را جمع‌آوری می‌کنند؛ مثل نقاطی که کلیک می‌کنند، اسکرول می‌کنند یا بیشتر توجه دارند. ابزارهایی مانند Crazy Egg و Smartlook به شما امکان می‌دهند رفتار کاربران را رصد کنید و بفهمید کدام بخش‌های سایت شما بیشتر دیده می‌شوند.
چگونه کاربران را تشویق کنیم محتوا را بخوانند؟
مدل AIDA یکی از روش‌های محبوب برای ساختن استراتژی محتواست. این مدل شامل چهار مرحله است:
جلب توجه (Attention)
ایجاد علاقه (Interest)
ایجاد تمایل (Desire)
تشویق به اقدام (Action)
عنوان جذاب، انتخاب تصاویر مناسب، قالب‌بندی صحیح و دعوت به عمل (CTA) از ارکان این مدل هستند. توجه داشته باشید که فقط جذب توجه کافی نیست، باید کاربران را ترغیب کنید ادامه دهند و عملی انجام دهند.
سه نوع محتوای اینترنتی
۱. محتوای همیشه سبز (Evergreen Content): محتواهایی که همیشه مورد جستجو و کاربردی هستند مثل راهنماها و مقالات آموزشی.
۲. اخبار فوری (Hard News): مطالبی که به تازگی اتفاق افتاده و معمولاً عمر کوتاهی دارند.
۳. محتوای دوره‌ای (Cyclical Content): مرتبط با رویدادها و مناسبت‌های سالانه مثل عیدها و جشن‌ها.
اهمیت عنوان محتوا
عنوان محتوا مهم‌ترین عنصر برای جذب مخاطب است. تحقیقات نشان می‌دهد ۳۶٪ خوانندگان، عنوان‌هایی با عدد را بیشتر می‌پسندند؛ مثلاً «۱۰ ابزار ضروری برای یک متخصص سئو». همچنین استفاده از صفت‌های عالی و پرسشی در عنوان مثل «بهترین روش‌های بازاریابی محتوا چیست؟» بسیار موثر است.
عنوان باید حدود ۱۴۰ کاراکتر باشد و تمرکز کاربران بیشتر روی سه کلمه اول و سه کلمه آخر آن است.
استفاده از CTA برای افزایش ترافیک
دکمه‌های CTA (Call To Action) با لینک‌های فعال و برجسته می‌توانند کاربران را به خرید، عضویت در خبرنامه یا دنبال کردن شبکه‌های اجتماعی هدایت کنند. به عنوان مثال:
«همین حالا مشترک شوید»
«برای جدیدترین اخبار اینجا کلیک کنید»
CTA می‌تواند نرخ تبدیل را تا ۱۰٪ افزایش دهد و در حوزه‌هایی مانند پوشاک بسیار کاربردی است.
تخصص خود را نشان دهید!
اگر فروشگاه یا وبسایت تخصصی دارید، مقالات آموزشی و دانش‌محور بهترین فرصت برای نمایش تخصص شما هستند. بهتر است این مقالات توسط افراد متخصص و معتبر نوشته شوند. این کار نه تنها اعتبار شما را بالا می‌برد بلکه در سئو و جذب لینک نیز تاثیرگذار است.
مشاوره، ترغیب و مقایسه
برای کالاهای گران‌قیمت مثل لوازم خانگی یا دوچرخه، کاربران معمولاً به دنبال مقایسه و بررسی مزایا و معایب هستند. مقاله‌های مقایسه‌ای، بررسی ویژگی‌ها و رتبه‌بندی‌ها برای جذب مخاطب بسیار سودمندند.
ابزارهایی مثل Senuto یا Google Trends می‌توانند به شما در شناسایی محبوب‌ترین محصولات کمک کنند.
پست‌های تبلیغی یا اسپانسر شده؟
پست‌های تبلیغی معمولاً بار تبلیغاتی دارند و ممکن است جذابیت کمتری داشته باشند. به جای آن، سری مقالات تخصصی با نظرات کارشناسان حوزه ایجاد کنید. به عنوان مثال:
«بازاریابی محتوا یکی از روش‌های موثر جذب مشتری است. جان اسمیت، کارشناس XYZ می‌گوید: استراتژی خوب محتوا نرخ تبدیل را بالا می‌برد و کاربران جدید جذب می‌کند.»
این روش علاوه بر افزایش اعتبار، به بهبود لینک‌سازی هم کمک می‌کند.
زمان‌بندی تولید و انتشار محتوا
مطالعات پیشنهاد می‌کنند پاراگراف‌ها کوتاه باشند (حداکثر ۶ خط و هر خط حدود ۱۲ کلمه) و طول کل مقاله بین ۵۰۰ تا ۱۶۰۰ کلمه باشد.
بهترین زمان انتشار محتوا، سه‌شنبه و چهارشنبه بین ساعت ۹:۳۰ تا ۱۱ صبح است. این ساعات بیشترین بازدید و تعامل را دارند.
بهره‌گیری از شبکه‌های اجتماعی
فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و یوتیوب برای تبلیغ محتوای منتشر شده ضروری است. همچنین ارسال خبرنامه‌های هفتگی یا ایجاد سری مطالب می‌تواند ارتباط مستمر با مخاطبان را تضمین کند.
جمع‌بندی
برنامه‌ریزی دقیق و تولید محتوایی که نیازهای کاربران را پاسخ دهد، کلید موفقیت در بازاریابی محتواست. ترکیبی از محتوای همیشه سبز، اخبار روز و مطالب دوره‌ای ایجاد کنید. ارتباطتان را با کاربران متناسب با سطح دانش و علایقشان تنظیم کنید. از عناوین جذاب و دعوت به عمل قوی بهره ببرید و تخصص خود را با مقالات علمی و کاربردی نشان دهید.
با رعایت این نکات، می‌توانید فروش و اعتبار برند خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید. موفق باشید!